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關(guān)注過睿陽廣告網(wǎng)站的讀者肯定留意到，前面我們跟大家分享了線上發(fā)布會(huì)策劃【干貨】知識(shí)上篇，下面我們繼續(xù)線上發(fā)布會(huì)【干貨】下篇分享，前面我們提到，線上發(fā)布會(huì)策劃需要注意活動(dòng)主題內(nèi)容、活動(dòng)場(chǎng)地選擇、互動(dòng)方式等，今天我們要開啟線上發(fā)布會(huì)【干貨收藏】之下篇。
第一、線上發(fā)布會(huì)技術(shù)的要求更高
線上發(fā)布會(huì)要有足夠?qū)I(yè)的設(shè)備，絕對(duì)實(shí)力的技術(shù)團(tuán)隊(duì)！線上發(fā)布需要關(guān)注的技術(shù)更多是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互，運(yùn)用藍(lán)幕、綠幕、特效完成全息展示，而用戶端通過VR、視頻、智能手機(jī)成功觀看。通過資源和技術(shù)營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺和聽覺的沖擊，是線上發(fā)布會(huì)的核心技術(shù)訴求。高標(biāo)準(zhǔn)的AV設(shè)備，才能充分保證視聽品質(zhì)，必須全線采用杜比、dts等專業(yè)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備，才能為觀眾呈現(xiàn)出更好的視聽體驗(yàn)。
然而，好的設(shè)備供應(yīng)商有很多，專業(yè)的國(guó)際化技術(shù)團(tuán)隊(duì)卻并不多見。
在品牌方對(duì)線上發(fā)布如此謹(jǐn)慎的情況下，必須選擇有著豐富的大型項(xiàng)目操盤經(jīng)驗(yàn)的幕后團(tuán)隊(duì)。
最后這一點(diǎn)也是重中之重，超高速的網(wǎng)絡(luò)專線，時(shí)刻為直播的流暢性保駕護(hù)航，這一點(diǎn)很重要但往往容易被忽視掉。
第二、活動(dòng)舉辦環(huán)境
線上發(fā)布會(huì)的活動(dòng)總時(shí)長(zhǎng)應(yīng)控制在2小時(shí)以內(nèi)。線下發(fā)布會(huì)，品牌可以選擇誰參與、在什么地方辦，何時(shí)讓用戶體驗(yàn)什么項(xiàng)目，一切都是提前設(shè)計(jì)與安排好的，可控性更強(qiáng)。而線上直播缺少沉浸式體驗(yàn)，坐在屏幕前的用戶注意力不夠集中，如果時(shí)長(zhǎng)過長(zhǎng)，用戶可能沒有耐心看完。讓觀眾在手機(jī)電腦前面看主辦方講解1-2小時(shí)的新品介紹，一定會(huì)下線很多用戶。
因此線上發(fā)布會(huì)的總時(shí)長(zhǎng)最好控制在2小時(shí)以內(nèi)，而且在過程中可以把線下發(fā)布會(huì)中的互動(dòng)、抽獎(jiǎng)、問答模式，充分借鑒、運(yùn)用到線上發(fā)布會(huì)上。
第三、線上發(fā)布會(huì)的宣傳推廣節(jié)奏
線上發(fā)布會(huì)前期的活動(dòng)預(yù)熱能讓活動(dòng)事半功倍。一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)活動(dòng)的前期預(yù)熱做的好，將事半功倍，受眾的關(guān)注度高、體驗(yàn)感好，不僅能拉活促新，更能為活動(dòng)主辦方獲得一波好感加成。
前期預(yù)熱的核心是把核心資源、概念打造為social話題，在站內(nèi)、站外和一些應(yīng)用市場(chǎng)，盡可能的向精準(zhǔn)用戶群定向推送，讓用戶參與進(jìn)來。
而后期則可以把發(fā)布會(huì)的精彩之處剪輯為各種視頻素材，二次傳播。同時(shí)請(qǐng)一些核心媒體對(duì)幕后花絮做二度發(fā)掘，深度爆料，以營(yíng)造“念念不忘必有回響”之感。
第四、線上發(fā)布會(huì)的活動(dòng)趨勢(shì)
線上發(fā)布會(huì)節(jié)省人力物力，傳播效果最大化。較高較廣的傳播范圍 以移動(dòng)端、PC端為載體的直播入口，很容易在互聯(lián)網(wǎng)上通過論壇、微博、短視頻等APP進(jìn)行發(fā)散傳播，短時(shí)間內(nèi)可以觸達(dá)到多種渠道，輻射到更多群體，來達(dá)到更好的的觀看率和傳播效果。
較低的辦活動(dòng)成本 相較于線下活動(dòng)的“重資產(chǎn)”，線上活動(dòng)沒有了傳統(tǒng)線下活動(dòng)的場(chǎng)地、交通、餐飲、布置搭建等，基本算是“輕資產(chǎn)”，在成本預(yù)算控制方面有著很大的優(yōu)勢(shì)。
較高的連接效率環(huán)節(jié)、場(chǎng)景的減少可以讓觀眾更聚焦在活動(dòng)的內(nèi)容上、互動(dòng)上，觀眾和主講者距離的拉進(jìn)等讓活動(dòng)本身需要傳遞的信息更加聚焦，教育成本降低。
可以預(yù)見，品嘗過線發(fā)布會(huì)活動(dòng)帶來的甜頭后和已經(jīng)培養(yǎng)起來的使用習(xí)慣，線上發(fā)布會(huì)活動(dòng)的方式將會(huì)潛移默化的成為大家生活中的一部分，線上發(fā)布會(huì)活動(dòng)也將會(huì)迎來黃金時(shí)刻。
