一個(gè)成功的展覽離不開(kāi)對(duì)企業(yè)對(duì)展會(huì)策劃的初步調(diào)查。展覽展會(huì)策劃主要由五個(gè)要素構(gòu)成：心理需求、消費(fèi)者需求、各種理念、信息特征、策劃指南。在五者的有機(jī)融合和滲透中，展覽展會(huì)策劃具有針對(duì)性和生動(dòng)的生命力。
一、參展商和觀眾的心思需求
展覽展會(huì)策劃的主題策劃能夠滿足和滿足參展商、參觀者等參與者的心理需求，完成有益的心理共識(shí)和預(yù)期政策，使展覽項(xiàng)目管理和實(shí)施過(guò)程順利進(jìn)行。
二、掌握消費(fèi)者的需求
根據(jù)消費(fèi)者對(duì)服裝、食品、住房、交通、作業(yè)、學(xué)習(xí)等方面的需求，對(duì)部分產(chǎn)品和環(huán)節(jié)進(jìn)行展會(huì)主題策劃。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們的展覽方式和展覽需求發(fā)生了變化。人們可以掌握展覽的時(shí)尚，策劃新的展覽主題。
三、歸納靈敏運(yùn)用多種思想辦法
思維方式?jīng)Q定了計(jì)劃的方法。主題策劃與思維方式之間存在著直接的因果關(guān)系。掌握思維與逆向思維、平面思維與立體思維、宏觀思維與微觀思維、動(dòng)態(tài)思維與相關(guān)思維的關(guān)系，求同存異，是大有裨益的。
四、展覽主題的信息特性
展覽展會(huì)策劃可以科學(xué)地演繹和表達(dá)展覽主題的信息特征，使之區(qū)別于其他展覽。它能喚起參展各方的共識(shí)和興趣，樹(shù)立展會(huì)的品牌形象，為展會(huì)的成長(zhǎng)獲得發(fā)展空間和市場(chǎng)空間。
五、展覽主題策劃的方針
展覽展會(huì)策劃的原則是展覽策劃人代表的安排、舉辦方式和社會(huì)人物的設(shè)置。展覽項(xiàng)目的主題遵循和配合政策，規(guī)劃和實(shí)施沒(méi)有目標(biāo)。展覽主題策劃應(yīng)遵循可行性和可持續(xù)性原則。
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